Durante el mes de Mayo 2020 de mi carrera en Mercadotecnia, tuve la oportunidad de crear un Plan de Comunicación y Medios para Puma México.
Experiencia emocionante y verdaderamente inspiradora 🤸🏻♂️
¿En que consistió?
META 🏁
La meta era hacer un evento o una carrera en la cual se pudiera dar a conocer su línea de "Puma Running" a un segmento de corredores principiantes o intermedios 🏃🏻
target market: el público al que nos dirigimos como agencia y comunicar de manera correcta la campaña.
posicionamiento de atributo: resaltar las propiedades de un producto o servicio.
Después de una larga investigación de mercados potenciales, decidimos dirigirnos específicamente residentes de la CDMX, MTY y GDL.
Son aquellos chavos que están entrando en la onda del "running" y están en búsqueda de "¿cómo empiezo a correr?"
Decidimos enfocarnos en un posicionamiento de atributo y esto enseñarlo en la campaña de comunicación 🗣
las estrategias son un panorama general de lo que se puede lograr para después desarrollarlas como objetivos
y finalmente en tácticas.
Una vez teniendo toda esta información sigue la parte estratégica y reconocer los insights que nos ayudarán a crear el plan de comunicación.
Es muy importante crear objetivos y planear "¿qué es lo que podemos hacer?" con los insights para llegar a nuestra meta. 🏁
EL PLAN DE MEDIOS 👀
La parte más creativa de toda la investigación, aquí es donde tienes la oportunidad de ser disruptivo 🗣
Empezamos con el mensaje de la campaña, se demuestra que todos los que tengan un par de tenis "Puma Nitro Deviate" tienen la oportunidad de correr como un profesional, sin ser uno.
objetivos específicos del plan de comunicación y medios.
MOODBOARD DE LA CAMPAÑA
El propósito de este moodboard es para demostrar una visión que se va entregar al público al que nos dirigimos.
Una imagen fuerte | audaz | street style | simple
Propuesta Final "Nitro Experience"
Antes de participar en una carrera sabemos que debemos preparárnos, conocemos que a nuestro público les influye cierto tipo de personas; que mejor agregar un poco de humor mientras hacemos ejercicio 🤸🏻♂️
Grandes personalidades del entretenimiento que son principiantes o intermedios en la vida del running, una propuesta que alienta a sus seguidores a ser parte de una comunidad "Puma Running Club 🏃🏻" y participar en la carrera.
[propuesta] para que participen se les entrega un Kit VIP que incluye: Invitación al evento, un par de tenis y una camiseta, finalmente se entrega para crear una experiencia de "unboxing"
OOH: Out Of Home
Para generar tráfico dentro de las redes sociales de PumaMX se crearon diferentes "OOH" como apoyo visual en las avenidas más transitadas.
In Store Experience
Media Partners como apoyo
Alianzas "Puma Running Club"
Te falta compañero para salir a correr, usa @bumblemx
"Nitro Experience"
#PumaRunning | #PumaNitro[Siglas de la ciudad] |#RunAndIgnite
Una carrera de noche pensada para los corredores principiantes e intermedios que disfrutan de la fiesta y la buena compañía, temática neon lights.
Durante toda la campaña el propósito de dar a conocer la línea de tenis "Puma Nitro Deviate" podría culminarse con esta carrera más 6 meses después.
Extra:
- Kit de corredor
- Filtros para Instagram
- Stickers/gifs
¡Gracias Team Puma 👟🐆!
